Marca y talento, Sociedad Anónima


Gumersindo Lafuente, Manuel Jabois, Jean-François Fogel y Jordi Pérez Colomé recorrieron el estado de crisis del periodismo y las nuevas oportunidades que ofrecen las marcas personales de los periodistas en las redes sociales
Los ponentes de la mesa "El papel del periodista en un negocio de medios". Foto por: Iván Gurrea

Los ponentes de la mesa “El papel del periodista en un negocio de medios”. Foto por Iván Gurrea

El papel del periodista en las redes sociales y su marca personal. Dos temas cada vez más importantes a debate en la mesa redonda El papel del periodista en un negocio de mediosdirigida por Roger Domingo. En ella participaron comunicadores de la talla de Gumersindo Lafuente, Manuel Jabois o Jordi Pérez Colome, cuyo nombre en internet es sinónimo de Periodismo. Para muestra, un botón: cada uno tiene más seguidores en Twitter que muchos medios de comunicación asentados.

Gumersindo Lafuente fue el encargado de dar el pistoletazo de salida: «Tener mucha audiencia no parece malo. Ponerse a discutir con la gente no parece horroroso, es lo ideal». El ex director de ElMundo.es y ex adjunto al director de El País se refirió al cambio que está sufriendo la manera de trabajar del periodista. «Ya no son imprescindibles los medios de comunicación para poder generar el prestigio de una marca personal», aseguró Lafuente. El cambio que abordó Gumersindo Lafuente tiene que ver con las oportunidades que genera la crisis, por ejemplo, «ofrecer nuevas vertientes». Anteriormente, solo una parte de periodistas podían darse a conocer con los medios de comunicación y, en la actualidad, las redes sociales permiten generar una marca personal.

Manuel Jabois, premio de Periodismo Digital José Manuel Porquet, aportó su punto de vista sobre Twitter. «Cuando empecé en Twitter era un tipo ridículo. Con el paso del tiempo, he sabido sacarle partido a su función promocional y mis artículos funcionan mejor. Gracias a internet, he tenido un “discreto” éxito».

Por su parte, el bloguero Jordi Pérez Colomé se abasteció del tema digital en el periodismo para demostrar su paradigma a través de un ejemplo. Dentro de unos días, partirá hacia Israel. Allí, habrá alrededor de 5.000 periodistas para cubrir la visita de Barack Obama al país hebreo. «La mitad de ellos reproducirá lo que diga el presidente norteamericano y Netanyahu, presidente israelí. A mí me interesan los habitantes de Israel y todo lo que ocurre lejos del Parlamento».

El problema de gestión que sufre el periodismo estuvo en escena. «De cada periódico que se vende, lo suelen leer 9 personas», afirmó Gumersindo Lafuente, un periodista que ya ha dirigido varios proyectos de periodismo digital, como el difunto Soitu.es o la nueva web de El País.

Periodistas sin redes sociales

¿Es obligatorio que un periodista esté presente en las redes sociales? Enric González e Iñaki Gabilondo, dos invitados  a este XIV Congreso de Periodismo de Huesca, no poseen una cuenta de Twitter. «A ellos no les hace falta dar a conocer su marca personal», argumentó Gumersindo Lafuente. «Sin embargo, Pedro J. Ramírez, director de El Mundo, sí usa las redes sociales con frecuencia y también es un gran periodista, aunque con escaso nivel ético», prosiguió Lafuente.

El estado económico de los periódicos obliga a una nueva reinvención en sus modelos de negocio para no continuar con pérdidas. «La única salida es construir medios en el entorno que se nos abre en multitud de plataformas. No aprovechan todo el talento y marcas personales que tienen dentro», concluyó Lafuente.

Una opción que barajó Jean-François Fogel, consejero internacional del diario Le Monde y creador de la web de France TV, consistió en ofrecer primas a los periodistas que consigan atraer más visitas y ser reconocidos por la audiencia en internet. «En Estados Unidos ya se proporcionan recompensas económicas al periodista por cada “Me gusta” que recibe un artículo en Facebook».

Tags: , , , , , , , , , , , , ,

Texto por: Iván Gurrea

Ver los artículos de Iván Gurrea

Sin comentarios.

Deja un comentario

El negocio de los vecinos del Metropolitano: aparcar en la calle por 15 euros

Varios residentes del distrito alquilan de forma ilegítima plazas de estacionamiento en la calle aprovechando el colapso que se genera en el estadio rojiblanco los días de partido

Un asentamiento de mendigos, calvario de los vecinos del Puente de Ventas

Un grupo compuesto por unos 30 gitanos de origen rumano y presuntamente víctimas de una red de trata lleva años siendo foco de problemas en la zona

Sexo descontrolado entre desconocidos en el Cerro de los Ángeles

La suciedad y la inseguridad causadas por ciertas prácticas sexuales se han convertido en un problema para el municipio de Getafe

Platos gourmet a partir de una lata de conservas

Frinsa, una de las marcas de referencia del sector, apuesta por elevar el prestigio de los productos del mar enlatados

Porteros: un oficio en peligro de extinción

El clásico oficio de portero que custodia y habita en la comunidad de vecinos parece dejar paso a las empresas de conserjería con trabajadores multidisciplinares

«¡A todo el mundo le ha dado por el punto y el ganchillo!»

Cada martes por la tarde un grupo de mujeres se reúne en un restaurante de Collado Villalba para tejer con fines solidarios