«Compartir un sonido en la radio es como lanzar una bomba»
La radio, muchas veces el hermano pequeño del mundo digital, ha sido el tema central de la segunda ponencia del XV Congreso de Periodismo Digital. «No se habla de la radio en la era digital, pese a la constante transformación por la que está atravesando», expone Ignacio Gallego, profesor de la Universidad Carlos III de Madrid y moderador de la ponencia.
No es secreta la tendencia a la baja que está viviendo el periodismo radiofónico en estos últimos años. Un fenómeno preocupante que se extiende tanto a nivel nacional como internacional. Y es que las cifras no dibujan un horizonte positivo para las ondas tradicionales: en Suecia se ha perdido ya el 27 por ciento de la audiencia juvenil mientras que la BBC reconocía que el consumo semanal de sus oyentes había bajado de las 10 hasta las 18 horas de media. Cada vez se escucha menos la radio pero esa misma cadena británica, decidió la semana pasada comenzar a emitir vídeos sobre sus piezas radiofónicas.
Se ve que rendirse no está entre las posibilidades que contemplan los profesionales de la radio. «¿Qué haces con tu vocación cuando un día para otro te despiden?» se plantea Olga Ruiz, directora de elextrarradio.com. «Cuando te despiden no acaba tu vocación, no te la metes en el bolsillo y te vas», sentencia. La periodista lanza un mensaje de esperanza a los profesional que se encuentran en la misma situación que vivieron ella y muchos de sus compañeros de la radio cien por cien online: «Gracias a internet, nosotros hemos podido seguir haciendo periodismo».
Pero no basta con la vocación para tener éxito como medio. «¿Por qué el audio no es viral?» es la pregunta que se plantea Jon Laiseca, jefe de productos de la Cadena SER. La cadena radiofónica líder de España también es consciente del reto que supone la transición de un estilo de periodismo que siempre había vivido cómodamente con un público fiel a una plataforma donde «por mucho que tengas la mejor historia, te va a ganar en visitas un vídeo de gatitos». La inhabilidad de apoyarse en la imagen obliga a los periodistas a asumir el importante reto de trasladar sus mejores historias a la red. «Porque no hay un Google de audio o un Harlem Shake con solo sonido».
Posiblemente su mejor baza la encuentren en los pequeños detalles. «En antena no hay mucho tiempo para entrar en detalles, algo que si se puede hacer en la red», explica Laiseca. Él recuerda un programa que prepararon sobre Forges, un periodista consolidado en la prensa escrita y cuya trayectoria debían hora trasladar a las ondas radiofónicas. Gracias a las redes sociales, los oyentes se convirtieron en la clave para sacar adelante el programa. «Las personas nos enviaban sus viñetas y luego salían en antena para comentarlas».
Son precisamente los oyentes, relegados por la historia del periodismo a espectadores de la información, los que ahora toman un papel más importante en la producción de contenido «Nosotros los que buscamos es hiperproximidad, la cercanía con el cliente», explica Ramón Vicente, jefe de producto de Aragón Radio 2. Es consciente de que simplemente no pueden estar en todos los sitios pero la información, fotos, vídeos que envían sus oyentes a través de Facebook y Twitter les ayuda a complementar su contenido. «El oyente se siente como si él estuviera allí».
«Sabíamos que nos íbamos a convertir en el Frankestein del periodismo radiofónico», argumenta Ruiz. Que el futuro del periodismo radiofónico está en internet ha quedado bastante claro. El concepto de podcast ya surgió en 2004 recuerda Laiseca. La pregunta que se plantea ahora mira más bien hacia la búsqueda de un modelo de negocio viable y de cómo trasladar el contenido tradicional a la red. «Compartir un sonido en la radio es como lanzar una bomba», explica Laiseca. Aún hoy en día, en un mundo donde casi todos tienen Twitter y Facebook, colgar una pieza de audio sigue generando demasiadas barreras para el usuario. «Nos llaman constantemente diciendo que el audio no se escucha bien”, relata, frustrado, Laiseca. «La gente sigue oyendo la radio pero nosotros seguimos teniendo una brecha digital demasiado grande con respecto a la demás prensa».
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